O Banco Terra lança uma nova campanha institucional

A nova campanha institucional do Banco Terra está prevista para ser lançada na segunda-feira, dia 14 de Março, nos meios de comunicação de massa, nomeadamente: televisão, rádio, imprensa escrita e electrónica, internet e exterior. Além destes meios, as agências terão suportes de comunicação e marketing, como folhetos, cartazes e banners.

 Segundo uma pesquisa informal, concluiu-se que o Banco da “nossa terra” é visto como uma instituição de micro-finanças ou simplesmente um banco que serve unicamente à actividade agrícola e às zonas rurais.

Uma vez ser esta a nossa marca no mercado, o que consideramos um distintivo em relação aos outros bancos tradicionalmente comerciais, a nova campanha comunica simplesmente que somos um banco para o agricultor, mas também para outros segmentos como as PME´s, Retalho e Corporate; que estamos nas zonas rurais porque acreditamos e apostamos no potencial que Moçambique tem e que é o motor para o desenvolvimento da economia nacional, mas estamos mais presentes nos centros urbanos a servir às indústrias, empresas de serviços e a particulares; que não somos uma micro-finanças, mas apoiamos a um conjunto de instituições de micro-finanças e grupos de financiamento informais em todo Moçambique; que somos tradicionais e ligados aos costumes, mas também podemos ser sofisticados e modernos, que pretendemos ser o banco que estabelece “a ponte” entre um mundo (rural) ao outro (urbano) e; que estamos no mercado para oferecer soluções financeiras viáveis para toda a gente, “de Norte a Sul, do interior ao litoral”.

Além disso, a campanha vem alterar o conceito do slogan “banco da nossa TERRA” – onde “terra” é enfatizada e visto como para cultivo – para o banco da NOSSA terra – onde “terra” é “País”, é “terra-mãe”, trazendo assim o sentimento de pertença, de patriotismo e de identidade.

O novo conceito da campanha está criado, produzido e aprovado pela direcção do banco. O seu vídeo traz consigo algo inédito nos nossos ecrãs a nível de técnica de animação gráfica, pela primeira vez utilizada em Moçambique, chamada stop-motion. Este vídeo de 30 segundos, resumidamente transmite inovação, simplicidade, modernismo e objectividade, sem fugir às suas tradições. Esta é a abordagem que nos propusemos a apresentar na nova campanha institucional do banco, que por sua vez, reflecte aquilo que são as características do mesmo.